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新老热点汇聚 消费热情攀升

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  2021年春节,伴随着大量人群就地过年,更多的消费者留在了一二线城市,加之各种促进消费政策的助力,实体商场在今年春节期间迎来了客流小高峰。这其中既有传统消费习俗的延续,又有新时代人们对品质与格调的追求,种种新老热点汇成了2021牛年春节消费和内需的旺盛景象。

  逛:“打卡经济”开启“潮系”新春

  为吸引客流,缓解人们春节无法出游的“渴望”,各大商场纷纷创新线下消费体验,打造出年味儿十足的购物场景。

  在北京王府井、西单、三里屯和CBD等知名商圈,各大商场早早换上了红红火火的春节装饰。夺人眼球的生肖“牛”装置、新奇别样的国潮体验、超高人气的IP展览,正式拉开了这个“潮系”新春的序幕。

  正月初二,王府井步行街人流如织。漫步其中,每一处装置都被渲染上耀眼的红色,随处可见的瑞雪、祥云、窗花等中式春节元素,营造出浓浓的喜庆氛围。

  前来体验的消费者可以参与丰富多彩的新春活动,或拓印窗花、年画,或留下许愿卡、CP锁。从大年三十到正月初二,王府井成为北京市游客接待人数最多的地区,累计接待游客36万人次。

  为迎接春节客流小高峰,一些商场还推出了特色主题活动。据银泰百货负责人介绍,春节期间,银泰百货联合甘肃敦煌博物馆打造了文化游园会,通过举办飞天LIVE秀、千古敦煌情歌舞表演、文化讲堂等活动,为消费者送上一场文化盛宴。全国多地银泰门店还推出了汉服主题的国风游园会,打造花灯长廊,设置汉服试穿点,为消费者提供沉浸式的汉服体验。

  在北京富力广场,以唐朝春节“元正”为灵感打造的盛唐长街的国潮美学盛宴,让消费者在生动有趣的艺术创作中感受着国潮文化魅力。在北京侨福芳草地购物中心,近300盏祈福灯笼在光线的映照下颇具艺术气息,高台上的紫色佛山狮与黄色鹤山狮相映相携,传递“紫气东来,吉祥如意”的新春愿景。

  买:双节叠加引爆金银消费

  除了逛展,全国民众“买买买”的过节模式不断升温。为了让就地过年的民众过一个欢乐祥和的春节,全国各地广泛派发不同形式的消费券,加速了节日消费高潮的到来。

  “在北京过年,很幸运体验数字人民币试点。”2月10日晚,中国传媒大学老师刘文杰在朋友圈分享了自己中签的截图。这是北京市推出的“数字王府井 冰雪购物节”试点活动,活动面向在京过年人群发放5万个金额为200元的数字人民币红包,可用于王府井商圈的商场、酒店、餐饮以及冰雪运动和冬奥食住行等多个消费场景。

  值得关注的是,今年春节恰逢情人节,各大商场金银珠宝的销量持续看涨,迎来了新春里的“开门红”。正月初三,记者来到位于北京市西城区的菜市口百货商场。一进门,就被眼前的热闹场景所感染。在一层足金饰品、铂金饰品和黄金婚庆专区,柜台前挤满了前来选购的消费者。导购员告诉记者,一部分消费者是为婚礼提前购置“三金”,有的男方家庭也会带着未来儿媳妇一起挑选,一部分是丈夫为妻子、子女为父母选择在春节这一特殊的时间节点购置礼物。

  记者走访发现,春节期间各大消费场所不但客流量创新高,销售额也节节攀升,金银首饰品牌也均推出了折扣满减、代金券、限时抢购、特例爆品等多种优惠活动,吸引了不少消费者选购下单。记者随机采访了一对正在试戴对戒的情侣,男子告诉记者,由于疫情影响,原计划2020年举办的婚礼推迟到了2021年秋天,春节期间,两人经过多家对比,选购了一枚钻戒和一对对戒,总花费2万余元。

  线下销售情况的火爆同样延伸到了线上。京东大数据显示,今年春节期间,消费占比增长最快的品类为珠宝首饰、美妆、钟表及其他礼品类。一些国内各大知名品牌的黄金、K金和金银投资商品成交额比去年同期增长5倍,铂金饰品增长6倍。从年前一周至大年初三,男性消费者购买的女士K金项链和黄金吊坠的销量达去年同期的6.2倍,女性消费者则更多地选择黄金转运珠和银项链作为礼物相送。

  玩:“悦己消费”玩出一个开心年

  与去年“宅家”不同,今年在各地有效防控下,就地过年少了无聊,多了乐趣,很多“悦己消费”的品类明显增长。不少年轻的消费者更是把就地过年玩出了新花样:拆盲盒、拼乐高、健身、撸宠物、玩游戏、剧本杀……尽管疫情阴霾还未完全消散,但消费者开心过年的追求并没有受到影响。

  大年初一,在位于北京apm的某盲盒旗舰店门口,不少盲盒爱好者排着长队等待扫码入店。22岁的大学生小白在陈列柜前精心挑选。她告诉记者,选盒子的时候小心谨慎,开盒子的时候更加刺激,可以收获双份的快乐。在收银台,30多个顾客带着选好的盲盒排队等待结账,有的已经迫不及待打开一探究竟。

  在银泰商场,某积木旗舰店的门口已经拉起围栏进行限流。浓厚的中国风让不少消费者驻足欣赏,几十万块积木拼成的中国龙、石狮子和大花轿格外引人注目,用马赛克积木拼成的对联“一帆风顺年年好”“万事如意步步高”寄托了美好的愿望。刚刚结完账的徐女士指着两大包大大小小的积木告诉记者:“我给自己买了星战系列,给侄子和女儿分别买了机器人和艾莎。”她说,2020年宅家期间开始喜欢上拼积木,拼的过程既有挑战又很解压,“已经前后购置了钢琴、游乐场、孙悟空等5个系列,累计花了大概3万元左右。”

  据京东大数据统计,今年春节期间,“悦己消费”相关品类比去年同期增长三成以上。其中北京地区游戏手柄成交额比去年同期增长107%,耳机、智能手环增长2倍以上,运动相机同比增长4.7倍;湖北省宠物零食消费增长70%;广东人似乎更爱健身,椭圆机增长86%,单双杠和跳绳则增长1—2倍;天津人也不甘示弱,智能健身仪持续热销。

  来源:经济日报 作者:康琼艳

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