日前，在京举办的第三届中国（北京）国际服务贸易交易会期间，会展板块首次增设会展业专题互动讲座活动。该讲座由我中心和亚洲博闻有限公司共同主办，特邀国际知名会展企业亚洲博闻国际营销总监Ben Veechai先生就“会展营销”这一热门话题进行交流研讨，旨在帮助业界解决实际问题，为国内会展人提供一个与国际知名会展企业交流的渠道，搭建一个学习借鉴国际经验的高端平台。

     Ben Veechai先生以《现代商贸会展市场营销的秘密与策略》为题，分析了展会营销的重要性，介绍了营销方法和工具，梳理了工作流程和要点，结合真实案例总结了亚洲博闻在网络营销与新媒体营销等方面极具实用价值和借鉴意义的成功经验。Veechai先生介绍说，“成功的市场营销就是要有适当的观众和适当的信息交流”，其关键要点首先是“明确展会价值定位，即展会存在的目的和原因”。随后，要通过直接营销、体验营销、新媒体营销等多种方式开展大规模信息递送。Veechai先生强调，在营销过程中，要特别重视网站优化、新闻通讯撰写和广告设计，要勇于尝试新媒体等新型营销渠道。关于会展大数据，Veechai先生介绍了亚洲博闻在提炼数据、分析数据、增强数据使用便利性等方面的做法和应用工具。

此次讲座共有境内外会展主办机构高管、相关展览馆负责人代表30余人参加。现场问卷调查显示，参会听众对讲座做出高度评价，认为讲座内容分析透彻，举例生动，启发大，所介绍的营销方式策略与时俱进，专业性强、理论结合案例易于理解，且形式活泼、便于交流，这将有利于我国会展业学习国外先进经验，加快展览运作国际化步伐。

结合此次活动经验，并根据听众反馈意见，我中心将不断完善组织形式，针对当前会展业热点问题，举办多形式、多主题的系列会展业专题讲座，提升从业人员水平，促进业内交流互动。