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多措并举促消费 老字号发展焕新机

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  为深入贯彻党中央、国务院决策部署,充分发挥老字号在全面促进消费、弘扬中华优秀传统文化方面的积极作用,更好满足人民日益增长的美好生活需要,全国消费促进月期间,商务部以“国潮国货 品质生活”为主题,全面启动、持续推进“老字号嘉年华”系列活动,组织各地开展60余场形式多样、内容丰富的活动,线上线下实现销售额超10亿元,有效激活老字号发展活力,展现工匠精神与品牌魅力,提升人民群众获得感。

  一、搭建老字号展示平台

  在首届中国国际消费品博览会上,北京、天津、黑龙江、安徽、贵州、新疆等地以“高、新、特、优”为标准,精心组织当地名优老字号企业参展,集中展示当地优势产业消费精品,提高老字号品牌影响力。

首届中国国际消费品博览会老字号产品

  第十五届中华老字号(上海)博览会设立老字号上海好物、老字号制造佳品、长三角联动、全国老字号、老字号消费帮扶五大展区,吸引全国12个省(区、市)、57个地级市的242家老字号知名企业参展,企业及品牌数量实现双翻倍,办展面积同比提升30%,有效促进老字号产销对接。

第十五届中华老字号(上海)博览会

  二、推动老字号走进街区

  广东在北京路步行街举办老字号商品展销和技艺展演活动,并推出九条老字号文化旅游精品线路,多维度展示老字号品牌形象。浙江推出“浙里来消费·老字号进街区(巡回展)”活动,已开展的两站活动参与人次达18万,销售额近300万元,助力企业实现销售、宣传双丰收。重庆在磁器口历史街区打造4000平米的“重庆老字号商城”,40余家企业免费入驻,“五一”期间客流超5万人次。

浙里来消费·老字号进街区(巡回展)

  三、促进老字号线上消费

  某电商平台打造“510新国货大赏”,联合央视邀请近20位明星主播为国货代言,站内观看人次破亿,引导成交2.7亿元,活动传播量级达到15亿人次;与武汉市人民政府联合举办老字号新国货花车巡游活动,有关渠道观看总量达500万人次,话题阅读量达1.5亿人次。

老字号新国货花车巡游

  山东组织300余场“中华老字号直播嘉年华”活动,积极引导老字号企业开展网红直播营销,吸引78家企业参与,带动销售1.66亿元。

山东“中华老字号直播嘉年华”活动

  四、提升老字号联动水平

  上海黄浦区、苏州姑苏区联合启动沪苏协作计划,有效打通两地上下游老字号企业交流渠道,建立消费联动常态化运行机制。山东组织开展“山东品牌中华行”活动,帮助60家老字号企业拓展西南、西北市场,现场销售和意向订单共计超过5000万元;在上海国家会展中心设立“山东老字号暨非遗文化体验馆”,举办老字号企业见面会,现场签约订单超千万元,有效推动地方老字号精品进入国际零售市场。

山东老字号暨非遗文化企业上海见面会活动

  老字号是民族品牌的集中代表和中华优秀传统文化的重要载体,蕴含着巨大的经济价值和文化价值。在主动拥抱国潮消费新机遇的过程中,一大批老字号品牌正以强劲的市场竞争力提升品牌影响力,以良好的发展势头为全面促进消费、弘扬中华优秀传统文化作出贡献。

  来源:商务部流通发展司

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