端午期间，各大互联网平台围绕传统节日消费需求及民俗文化，组织开展了一系列形式多样、主题鲜明、参与广泛的“老字号嘉年华”端午专题活动，共同打造节日消费热潮，助推老字号销量新增长。

　　【微博】

　　端午期间，商务部联合微博发起#老字号话端午#和#寻找身边的老字号#话题活动。在山东、浙江、江苏、上海、江西、河南、四川等地商务主管部门及老字号协会的组织发动下，谢馥春、五芳斋、稻香村、真真老老、全兴酒业等老字号企业积极参与话题活动、踊跃宣传特色产品、主动发起抽奖活动，与微博网友欢度云端端午节。截至6月15日，话题阅读量约40万人次，引发网友广泛互动与讨论。

　　【天猫】

　　今年端午节正逢天猫618开售，天猫为老字号设置了“老字号 新惊喜”专场活动，携手五芳斋、胡庆余堂、同仁堂、张小泉、方回春堂、回力等老字号企业开展大量促销活动，助推端午消费热潮。据天猫数据显示，6月搜索关键词“粽子”的人数同比增长10.6倍，消费者对节日传统食物需求依旧保持高位增长。首批促销活动已取得显著成绩，成交量突破10亿元，同比增长超过60%。

　　【美团】

　　6月11日至17日，美团推出了“老字号嘉年华——端午献礼”活动，以粽情专享、老字号小吃市集、经典老味•百年传承为专题开展满减折扣促销活动。据美团数据显示，端午期间老字号商户线上交易额增长显著，较2021年端午假期前增长52.42%，较2020年端午同期增长57.11%。同时，“端午就要吃粽子”“新晋网红粽子出街啦”等话题登上大众点评消费者笔记热评榜，获得1200万人次围观。

　　【京东】

　　据京东数据显示，618大促及端午预热前期，五芳斋、光明、海天、云南白药、青岛啤酒等老字号占据销量榜前列，超过338个老字号品牌销量翻番。老字号推出的跨界新品和联名款商品对Z世代(1995-2009年出生)消费者显现出较大吸引力，以端午销量同比增长10倍的五芳斋为例，传统粽子礼盒的Z世代消费占比为6%，五芳斋与王者荣耀推出的联名款粽子礼盒则达到了25%。

　　（本文数据由各平台提供）