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老字号嘉年华系列活动—北京

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  为贯彻落实商务部关于开展2021年“老字号嘉年华”系列活动的工作部署,北京市商务局联合北京老字号协会推出2021“国潮京品节”消费促进活动,通过政府搭台、协会组织、企业联手,合力促进老字号消费,推动全媒体宣传。活动将持续至10月底,现已开展专题活动4项,取得积极成效。

  一、发起商超联动,开展促销活动

  “首农食品节 春享美食季”联合物美京津冀区域全部门店开展满减促销、线下体验等活动。首农集团携旗下三元、古船、古币、六必居、王致和、月盛斋等老字号上线多点平台,同步推出爆品降价、一元秒杀、专场直播等促销活动。直播观看量累计达52.7万人次,其中,4月30日专场直播观看量达20.1万人次,点赞量达27.4万次。

  二、融合商圈消费,打造节日热潮

  假日期间,王府井步行街举办“时尚北京2021”国潮主题活动,携手内联升、隆庆祥、雪莲、雷蒙等老字号为国潮发声。活动高峰时段人流量达35万人次,约50家参展品牌销售额成倍跃升。同期举办“云潮计划”线上活动,以云逛展、云探店等形式,让消费者进一步了解国潮设计和老字号文化风貌,累计观看量超100万人次。

  三、推出国潮市集,宣传文化技艺

  “前门国潮京品节”开展了国潮老字号市集、非遗文化展等活动,举办了5场京韵广和专场演出,盛锡福、京粮古币、珐琅厂、内联升等老字号积极参与。活动现场,游客们通过游览非遗文化展、穿汉服、观皮影戏等方式沉浸式体验国潮文化。活动期间,前门大街的短视频在抖音平台播放热度超百万,受到多家主流媒体关注报道。

  四、聚焦文旅消费,点亮夜间经济

  “第三届梦幻景泰蓝夜场文化体验季”活动于5月29日至9月11日每周六晚间举办,北京珐琅厂依托景泰蓝艺术博物馆、景泰蓝技艺互动体验中心及景泰蓝工厂店,举办国潮夜场文化体验之夜。该活动组织百花蜂蜜、红星酒业等多家老字号企业参与市集展销,零距离推介北京老字号特色商品,成功带动集产品销售、老字号参观、非遗互动体验为一体的组合式文旅消费。


  来源:北京市商务局

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