为积极响应2021年“老字号嘉年华”活动工作部署，阿里巴巴集团开展10余场线上线下“老字号嘉年华”系列活动，通过营销数据化、研发数字化等赋能老字号品牌，吸引消费者参与，营造老字号消费与文化传播的良好氛围。目前，在武汉、北京、上海、山东、西安等地取得了良好成效。

　　一、开展花车巡游活动，丰富线下文化体验

　　5月，天猫与武汉市人民政府联合开展“天猫老字号新国货大赏花车巡游”活动，通过举办线下大型花车巡游盛典，为城市商业注入数字经济活力，助力消费潜力释放，支持中国品牌、中华老字号、湖北国货创新发展及宣传推广。活动集结了32个国货老字号、20多个武汉老字号及10余个中华经典文化IP，联合央视邀请近20位明星主播为国货代言，活动传播量级达到15亿人次。

　　二、推广传统美食文化，积极打造商旅融合典范

　　5月，阿里巴巴集团联合北京颐和园管理处在中华老字号国宴餐厅——听鹂馆举办“百年新味·颐和佳宴”，集文旅胜地、美食品牌、电商平台为一体，通过数字技术丰富文化内涵，打造文化IP和老字号数字新消费的创新模式。活动精选了全国餐饮老字号、八大菜系特色招牌菜、古典宫廷餐饮等品类的30余款特色菜品，通过头部主播开展听鹂馆专场直播，向全国消费者推荐老字号特色美食，观看量达2100万人次。

　　三、各业务版块齐发力，开展线上产品大促销

　　除天猫外，阿里各业务版块紧密结合老字号嘉年华活动要求，联合地方开展了一系列老字号品牌专项促销活动。盒马在上海举办“逛吃游园会”，展示老字号传统糕点小食，集结30多家上海老字号企业入驻线上专区；联合山东老字号协会开展进社区供需对接会，以预售加自提的模式推动老字号走进社区。本地生活与咸阳市商务局签署合作协议，联合推动127个老字号入驻专区，务实探索老字号数字化运营转型实践。

　　来源：阿里巴巴集团