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农村电子商务助推乡村振兴典型案例之十二:山西广灵以“双品牌策略”推动农村电商高质量发展

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  广灵县隶属山西省大同市,地处晋冀交界,全县国土面积1283平方公里,辖5镇3乡129个行政村9个社区,人口18.5万人。广灵盛产小米、瓜子、豆腐干、黄花菜、蘑菇、画眉驴、大尾羊等农特产品,全县共有“三品一标”认证农产品41个,“广灵小米”“广灵苦荞”被认定为国家地理标志保护产品。

  近年,广灵县以电子商务进农村综合示范为契机,大力建设当地特色农产品品牌,坚持区域公共品牌和企业品牌 “双轮驱动”,助推农村电商高质量发展。2021年,广灵县实现电子商务交易额4.43亿元、网络零售额4159.8万元,农产品及其加工品销售额达1974.5万元,农产品上行包裹量达42.64万个,发展成果直接惠及广灵山区3367名脱贫人口。

  一、坚持规划引领,打造区域公共品牌金名片

  广灵县坚持“地方政府主推、行业协会主导、优势企业主用、专业团队运营”的发展思路,重点扶持区域公共品牌建设。一是结合广灵县历史悠久、文化深厚的特点,深挖区域产品的生态、人文和特色价值,由广灵县电子商务协会作为商标持有人,申请注册了区域公共品牌——“广㻏珍品”,意在打造专业、精准、细致、珍贵的广灵农业品牌。二是加强品牌整体规划和设计,制定了《广灵县区域公共品牌建设方案》,明确了区域公共品牌的建设目标、内容、步骤和保障措施。制定了《区域公共品牌视觉识别形象手册》,统一和完善了品牌的标志、色彩、图形、字体和应用组合规范等,提升品牌对外形象。三是出台了《“广㻏珍品”区域公共品牌使用管理办法》,明确了区域公共品牌企业准入条件、管理机构、申请资格、评价指标、推广管理等内容,建立了授权使用管理规范,严格准入门槛。四是制定了《产品质量安全抽查奖惩制度(试行)》《农产品质量安全追溯与监管体系建设项目管理制度》《广灵县网络供应小米加工标准(试行)》等,推动提升农产品生产和流通过程的标准化水平。

  二、培育企业的品牌意识,推进品牌联动发展

  广灵县坚持区域公共品牌和企业品牌“两手都要抓,两手都要硬”的原则,在发展区域公共品牌的同时,鼓励将具备竞争力的企业品牌纳入区域公共品牌,以“公共品牌+企业品牌+渠道拓展+产品标准化”为基础,联合行业龙头,抱团发展,经过严格的筛选和公示,推进“白老大”“神水”等15个地方知名品牌与公共品牌结合,提升了品牌影响力。同时,鼓励企业自创品牌,为企业提供品牌注册、认证、培训、推广等公共服务,增加企业品牌的数量和规模。重点培育开发了“味之泉” “三小李”等自有品牌15个,上线商品20余款,年网络销售额达1亿元。

  三、完善“网货”供应链服务体系,提升品牌附加值

  为更好推动“农货网货化、网货品牌化”,广灵县建设了农产品电商供应链加工服务中心,配置了智能分装机、全自动包装机、打包台、储物架等设施设备,为当地农业生产企业、农民专业合作社、电商企业等提供包装、分拣、分级、仓储等供应链服务。截至目前,服务当地小米、黄花菜、杏仁、黑豆、苦荞茶、黑木耳等特色农产品超过50余种,产品附加值平均提高10%以上,培育了年网络销售额上亿元企业1家、5000万元以上的企业2家。同时,充分发挥电商行业协会作用,组织区域公共品牌授权企业集中议价,发货成本大幅度降低,快递“首重”全国包邮降至8元,最低达到4元,年平均为偏远山区农产品上行节约发货成本50万元。

  四、强化产销对接,拓宽销售渠道

  广灵县充分整合当地特色产品资源,采取线上下线相结合方式,开展各种营销推广活动,不断拓展销售渠道。一是借助京东山西农特产馆、淘宝山西馆、唯品会大同馆等电商销售平台,开展了 “大同好粮电商网购节”“农货进县城”“电商年货节”“小米锅巴网络购物节”等一系列线上营销推广活动,引导更多农民合作社、家庭农场、种养大户等开展网络销售。“神水”豆腐干上线两月,销售额达80万元;“味之泉”小米锅巴上线半年,销售额超过150万元。二是组织企业参与各种全国性展示展销会,推广“广㻏珍品”品牌,提高曝光率,让本地农产品走向全国。2021年,组织了多家企业参加全国农商互联暨乡村振兴产销对接大会,大同广灵的黄小米、黄花菜、小米锅巴、零食坚果等优质特色农产品得到消费者肯定和赞誉,签订了一批销售订单。

  来源:数字经济处根据地方提供材料整理

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